Τα Google Ads είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για να φέρνετε επισκεψιμότητα, leads και πωλήσεις.
Όμως, ακόμα και οι πιο έμπειροι marketers μπορεί να κάνουν λάθη που κοστίζουν σε απόδοση και χρήματα.
Σε αυτό το blog post, θα αναλύσουμε τα πιο συχνά λάθη και πώς μπορείτε να τα αποφύγετε.
1. Λανθασμένη Στόχευση Κοινού
Ένα από τα πιο συνηθισμένα λάθη είναι η γενική στόχευση.
Αν το κοινό σας είναι πολύ ευρύ, σπαταλάτε budget χωρίς ουσιαστικά αποτελέσματα.
Πώς να το αποφύγετε:
Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν πιο συγκεκριμένα το προιόν ή την υπηρεσία. (long-tail keywords).
Τι Είναι τα Long-Tail Keywords;
Τα long-tail keywords είναι λέξεις-κλειδιά ή φράσεις που είναι πιο συγκεκριμένες και συνήθως μεγαλύτερες από τις γενικές λέξεις-κλειδιά (short-tail keywords). Αντί να στοχεύουν ευρεία θέματα, εστιάζουν σε συγκεκριμένες ανάγκες ή ερωτήματα των χρηστών.
Χαρακτηριστικά των Long-Tail Keywords
Περιγράφουν με μεγαλύτερη ακρίβεια το προϊόν, την υπηρεσία ή το περιεχόμενο που αναζητούν οι χρήστες.
Παράδειγμα:
Short-tail: "παπούτσια"
Long-tail: "λευκά αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο"
Λιγότερος Ανταγωνισμός: Συνήθως έχουν μικρότερο ανταγωνισμό από τα γενικά keywords, κάνοντας τα πιο εύκολα να καταταγούν σε υψηλές θέσεις στις μηχανές αναζήτησης.
Υψηλότερο Conversion Rate: Οι χρήστες που αναζητούν κάτι συγκεκριμένο είναι συχνά πιο κοντά στο να ολοκληρώσουν μια αγορά ή άλλη ενέργεια.
Μικρότερος Όγκος Αναζητήσεων: Δεν προσελκύουν τεράστιο αριθμό αναζητήσεων, αλλά στοχεύουν πολύ πιο σχετικό κοινό.
Παραδείγματα Long-Tail Keywords
Short-Tail Keyword | Long-Tail Keyword |
"διακοπές" | "φθηνές καλοκαιρινές διακοπές στην Κρήτη" |
"laptop" | "τα καλύτερα laptop κάτω από 800€ για gaming" |
"φωτιστικά" | "μοντέρνα φωτιστικά δαπέδου για σαλόνι" |
Γιατί Είναι Σημαντικά για το SEO και τις Καμπάνιες PPC
Βελτιστοποίηση για το Σωστό Κοινό: Μπορείτε να στοχεύσετε συγκεκριμένους χρήστες που ξέρουν τι θέλουν.
Χαμηλότερο Κόστος στα Google Ads: Τα long-tail keywords έχουν συνήθως χαμηλότερο CPC (Cost-Per-Click), επειδή ο ανταγωνισμός είναι μικρότερος.
Αύξηση Πωλήσεων: Οι χρήστες που αναζητούν κάτι συγκεκριμένο έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να μετατραπούν σε πελάτες.
Πώς να Βρείτε Long-Tail Keywords
Google Suggest: Γράψτε μια γενική λέξη-κλειδί στο Google και δείτε τις προτάσεις που εμφανίζονται.
Εργαλεία Έρευνας: Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner, το Ahrefs, το SEMrush ή το Answer the Public.
Αναφορές Αναζήτησης: Αναλύστε τις αναφορές στο Google Ads ή Google Analytics για να δείτε τι ακριβώς ψάχνουν οι χρήστες.
Παράδειγμα Χρήσης σε Διαφημιστική Καμπάνια
Αν έχετε ένα e-shop που πουλάει αθλητικά παπούτσια:
Αντί για "παπούτσια", μπορείτε να χρησιμοποιήσετε "άσπρα αθλητικά παπούτσια Nike Air για γυναίκες".
Αυτή η φράση έχει μεγαλύτερη πιθανότητα να οδηγήσει σε πώληση, καθώς στοχεύει σε συγκεκριμένους χρήστες που είναι πιο έτοιμοι να αγοράσουν και ψάχνουν κάτι συγκεκριμένο.
Συμπέρασμα:
Τα long-tail keywords είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για να προσελκύσετε το σωστό κοινό, να μειώσετε τα έξοδα διαφήμισης και να αυξήσετε τις μετατροπές. Επενδύστε σε αυτά για να ενισχύσετε τη στρατηγική σας στο SEO και το digital marketing!
Ορίστε δημογραφικά κριτήρια όπως ηλικία, φύλο και τοποθεσία.
Δημιουργήστε custom audiences βασισμένα στις επισκέψεις στο site σας ή σε προηγούμενες αλληλεπιδράσεις.
2. Μη Σωστή Χρήση των Λέξεων-Κλειδιών
Η επιλογή πολύ γενικών ή άσχετων λέξεων-κλειδιών μπορεί να αυξήσει το κόστος χωρίς να φέρει αποτελέσματα.
Πώς να το αποφύγετε:
Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά (negative keywords) για να εξαλείψετε άσχετα κλικ.
Αναλύστε τακτικά την αναφορά όρων αναζήτησης για να δείτε ποιες λέξεις λειτουργούν.
Επενδύστε σε λέξεις με υψηλή πρόθεση (high-intent keywords), όπως "αγορά", "τιμή", ή "σύγκριση".
3. Αγνόηση της Σύνδεσης με τη Σελίδα Προορισμού (Landing Page)
Αν η σελίδα προορισμού σας δεν ταιριάζει με τη διαφήμιση, ο χρήστης πιθανότατα θα αποχωρήσει, αυξάνοντας το κόστος ανά μετατροπή (CPA).
Πώς να το αποφύγετε:
Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα προορισμού ανταποκρίνεται στο μήνυμα της διαφήμισης.
Βελτιστοποιήστε τη σελίδα για γρήγορη φόρτωση και mobile-first εμπειρία.
Χρησιμοποιήστε call-to-action (CTA) που καθοδηγούν τον χρήστη.
4. Παράβλεψη του Conversion Tracking
Πολλοί marketers ξεχνούν να ενεργοποιήσουν τη μέτρηση μετατροπών, χάνοντας πολύτιμες πληροφορίες για την απόδοση των διαφημίσεων.
Πώς να το αποφύγετε:
Ρυθμίστε σωστά το Google Ads Conversion Tracking ή συνδέστε το με το Google Analytics.
Ελέγξτε τις μετατροπές σε πραγματικό χρόνο για να βελτιώσετε τις καμπάνιες σας.
Καθορίστε τι θεωρείται μετατροπή: π.χ. συμπλήρωση φόρμας, αγορά ή εγγραφή.
5. Μη Αξιοποίηση των Επεκτάσεων Διαφημίσεων (Ad Extensions)
Οι επεκτάσεις διαφημίσεων (sitelinks, callouts, call extensions) αυξάνουν τη συνολική ορατότητα της διαφήμισης και την απόδοσή της.
Πώς να το αποφύγετε:
Προσθέστε sitelinks για να οδηγήσετε τους χρήστες σε συγκεκριμένες σελίδες του site σας.
Χρησιμοποιήστε call extensions για να επιτρέψετε απευθείας κλήσεις.
Προσθέστε promotion extensions για να προβάλλετε προσφορές.
6. Παραμέληση του Προϋπολογισμού
Η υπέρβαση ή η ανισομερής κατανομή του προϋπολογισμού μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια χρημάτων.
Πώς να το αποφύγετε:
Ξεκινήστε με μικρό budget και αυξήστε το σταδιακά, αναλόγως των αποτελεσμάτων.
Διαμοιράστε το budget ανάλογα με τις εποχικές ανάγκες ή τα πιο αποδοτικά keywords.
Επενδύστε περισσότερα σε καμπάνιες που στοχεύουν το κοινό σας στο κάτω μέρος του funnel.
7. Έλλειψη Δοκιμών A/B Testing
Αν δεν δοκιμάζετε διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων, δεν μπορείτε να βελτιστοποιήσετε την απόδοση.
Πώς να το αποφύγετε:
Δημιουργήστε 2-3 παραλλαγές της ίδιας διαφήμισης.
Δοκιμάστε διαφορετικά CTA, headlines και εικόνες.
Αναλύστε τα αποτελέσματα και προσαρμόστε τη στρατηγική σας.
8. Αγνόηση της Απόδοσης μετά την Κλικ (Post-Click Performance)
Η δουλειά δεν τελειώνει με το κλικ. Πρέπει να παρακολουθείτε και τη συμπεριφορά των χρηστών μετά την επίσκεψή τους.
Πώς να το αποφύγετε:
Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να δείτε αν οι χρήστες ολοκληρώνουν τις ενέργειες που θέλετε.
Αναλύστε το bounce rate και τον χρόνο παραμονής στη σελίδα.
Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας για να είναι πιο ελκυστικό.
Συμπέρασμα:
Η σωστή στρατηγική στα Google Ads δεν είναι εύκολη υπόθεση, αλλά αποφεύγοντας τα παραπάνω λάθη, μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση και να μειώσετε το κόστος.
Αν χρειάζεστε βοήθεια για τη διαχείριση των Google Ads καμπανιών σας, η ομάδα της DAY ONE Growth Igniters είναι εδώ για εσάς!
Για οποιαδήποτε απορία ή για να ξεκινήσουμε μαζί, επικοινωνήστε μαζί μας!
 |
Στη DayOne Growth Igniters εξελίσουμε τον τρόπο ανάπτυξης των πελατών μας |
και μας αρέσει να μιλάμε για νέα projects
Κλείστε σήμερα μία δωρεάν συνάντηση γνωριμίας & συμβουλευτικής, και ελάτε να δούμε πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε ανάπτυξη για την επιχείρησή σας από την πρώτη ημέρα.
Comments